ارزش ویژه برند

لوله های مختلفی اعم از لوله های فولادی، لوله های ضدزنگ لوله آلیاژ و لوله بویلر وجود دارد. لوله مانیسمان یا همان لوله بدون درز، لوله ای است که روش تولید و ساخت آن به شکلی است که بدنه ای یک دست و بدون درز دارد و هیچ نوع جوش کاری بر روی آن انجام نگرفته است.در اصطلاح علمی به آنها سیمی لس گفته میشود

این لوله ها به دلیل آنکه یکدست هستند و درزی ندارند نسبت به سایر لوله ها محکم تر هستند و قیمتی بالاتر از سایر لوله ها دارند. از لوله های مانیسمان در قسمت های مختلفی استفاده میشود.مانیسمان آن دسته از لوله های فولادی است که در فرآیند تولید آنها از انواع روشهای جوش فلزات استفاده نمیشود و تفاوت دیگر آنها در ماده اولیه محصولات میباشد اما در لوله ای درزدار فرآیند تولیـد از برش ورق و شکل دهی و جوش و سرانجام غلطک استفاده میشود ولی در تولید لوله های مانیسمان از مقاطع فولادی به شکل شمش و از طـریق حرارت و کشش و غلطک و عبور از زره و همچنین نیروهای گریز از مرکز استفاده میشود که در صنایع مختـلف به لحاظ متریال و مواد اولیه سازنده آن بالتر و با کییت بهتر و همچنین یکنواختی بیشتر را به همراه دارد و عدم جوش و آسیب پذیری و عمل فشار بیشتر بیشتر مورد استفاده فراوان قرار میگیرد.

آنها عموما با کشش و نورد شمش های گرد فـولادی تولید می شوند البته تولید لوله مانیسمان از مقاطع چهار گوش نیز امکان پذیر است اما باعث بالا رفتن هزینه تولید می گردد نکته جالب در باره روش تولیـد لوله های مانیسمـان این است که تولید از سایزهای بزرگتـر به کوچکتر در لوله های مانیسمـان می باشد وسایزهای۲/۱و۴/۳و۱اینچ معمولا به روش سرد می باشد یعنی برای تولید سایز۲/۱اینچ ابتدا باید شمش ۷۶ پس از حرارت سوراخ ۲/۱ایجاد می شود وپس از نورد وکشش درخط تولید لوله های مانیسمان ۴/۱ ۱اینچ تولید شده وپس از آن باروش سرد لوله ۴/۱ ۱کشیده شده وپـس از اسیـد کاری وطی چند مرحله کشش به سایز موردنظر۲/۱اینچ می رسند این روش اولین بار توسط مهندسی آلمانی بنام مانیسمان بکاررفت و فقط در ایران به این نام خوانده می شود.

کاربرد لوله مانیسمان

این لوله ها قیمت آهن آلات  در خطوط فشار قوی، خطوط هیدرولیک و خطوط نفت و گاز و پتروشیمی استفاده می‌شوند. انواع لوله بدون درز با جنس فولاد ضد زنگ، در خطوط صنایع غذایی و دارویی استفاده می‌شود. در مواردی که ماده در حال انتقال، ارزش بالایی داشته باشد و یا نشت آن بسیار خطرآفرین باشد، از لوله های مانیسمان استفاده می‌شود.

کاربرد این لوله ها در لوله‌های میلی‌متری به کار رفته در بویلرها و مبدل‌ها نیز بوده که علت آن ظرافت و دقت در ابعاد لوله است. همچنین در صنعت برق به منظور ساخت برج‌های پشتیبانی خطوط انتقال برق کاربرد دارد.

استحکام بالای این لوله‌ها سبب شده که در سازه‌های فولادی نیز به کار گرفته شوند. این نوع لوله‌ها دارای طول عمر مفیدتری نسبت به انواع دیگر لوله هستند.لوله های مانیسمان دارای کاربرد ویژه و گسترده ای می باشد که مهم ترین آنها شامل:

1- جهت خطوط فشار قوی

2- استیل جهت خطوط صنایع غذایی و دارویی

3- جهت خطوط هیدرولیک

4- جهت خطوط نفت و گاز

کاربرد لوله مانیسمان

نحوۀ ساخت لوله مانیسمان

لوله های مانیسمان به صورت بیرون آمدن توسط قالب های مختلف تولید می شود. تولید لوله های بدون درز مستلزم فرآیندی است که طی آن یک شمش فولادی تبدیل به لوله می گردد. این لوله ها معمولاً از شمش های فولادی تولید می شوند اما تولید آن توسط مقاطع چهارگوش نیز امکان پذیر است ولی هزینه را بالا می برد. برای ساخت لوله فلزی بدون درز یا لوله های مانیسمان از استاندارد ASTM به شماره A106 و A53 و همچنین استاندارد نفت و گاز API 5L استفاده می شود.

طراحی این لوله با ضخامت متفاوت به دستورالعمل های ویژه ای نیاز دارد.ضخامت این لوله ها در اندازه های مختلف تولید می شود. هر چه قدر فشار سیال بیشتر باشد ضخامت لوله نیز افزایش خواهد یافت. در برخی از روش های تولید این لوله ها، عملیات حرارتی خاصی باید به کار رود. انتخاب روش تولید لوله های مانیسمان بر اساس نیازهای منطقه ای و امکانات کارخانه سازنده تعیین می شوند.

مقایسه لوله مانیسمان با دیگر لوله های صنعتی

لوله های مانیسمان، انواع لوله فلزی برای نصب در شرایط ویژه نظیر فشارهای عملیاتی بالا طراحی شده اند.  سایر لوله های صنعتی نظیر لوله پلی اتیلن و لوله یو پی وی سی (UPVC) نیز قابلیت نصب در فشار معمولی و فشار بالا را دارند اما در برخی موارد باید از نوع به خصوصی از  لوله و اتصالات در سیستم های لوله کشی و تأسیسات استفاده کرد.

لوله پوش فیت، لوله پلی اتیلن و لوله یو پی وی سی اکثراً برای انتقال آب و فاضلاب در شبکه های مختلف مناسب هستند. انواع لوله صنعتی صرف نظر از کاربردهای آن ها، دارای دیواره بسیار مقاومی هستند و می توانند در برابر تغییرات شرایط محیط پایدار بمانند.

از دیگر لوله هایی که در صنعت استفاده میشود میتوان به لوله گالوانیزه، لوله درزدار و لوله داربستی اشاره کرد

«وفاداری مشتری بسیار ارزشمند است»؛ اگر نده‌ی موفقی باشید، به این جمله اعتقاد دارید. در این‌ مقاله به بررسی روش‌هایی می‌پردازیم که به شما کمک می‌کند تا با راهکار‌هایی ساده، مشتری‌های وفاداری داشته باشید. به شما کمک می‌کنیم تا با استفاده از خدمات پس از ، برند خود را بر سر زبان‌ها بیندازید و وفاداری مشتریان‌تان را افزایش دهید.

بیشتر مردم ملاقات‌های خود را با جملاتی مثل «خیلی خوش گذشت»، «واسه هفته‌ی بعدم یه قرار بذاریم»، «باهام در ارتباط باش» یا «باهام تماس بگیر» تمام می‌کنند. پروسه‌ی هم باید همین روال را داشته باشد. یعنی «دست دادن» پس از ، نباید پایان رابطه‌ی نده و مشتری‌اش باشد. چرا؟ چون امروزه نده‌هایی که می‌خواهند بهترین باشند، پس از محصول‌شان، نه‌تنها رابطه‌ی خود را با مشتری به اتمام نمی‌رسانند بلکه با آنها رابطه‌‌ی دوستانه‌ای هم برقرار می‌کنند.

در‌ تماس بودن با مشتری بعد از تنها به نفع شما نیست، به نفع مشتری‌تان هم هست؛ راه‌های زیادی برای در تماس بودن با مشتری بعد از وجود دارد که به مشتری کمک می‌کند به‌طور منظم و با صرف کمترین وقت، بیشترین استفاده را از محصول یا خدمات شما داشته باشد.

یکی از کارهایی که باعث می‌شود برندتان در ذهن مشتری باقی‌ بماند، ارائه‌ی خدمات پس از در بازه‌های زمانی منظم است. شرکت‌های تازه‌کار برای مشتری‌هایشان در بازه‌های زمانی منظم، خدمات پس از قرار می‌دهند تا این اطمینان را به مشتری بدهند که بیشترین استفاده را از محصول آنها می‌کند.

این کار‌ها را به عادت‌های خود تبدیل کنید، چون باعث افزایش وفاداری مشتری، کمک به لوازم جانبی و افزایش ارزش محصول یا خدمات شما می‌شود. حتما دلیلی وجود داشته که مشتری محصول شما را اری کرده است، با ارائه‌ی خدمات پس از کامل و حرفه‌ای، بیشتر مشتری را شگفت زده کنید.

برقراری ارتباط دوستانه با مشتری‌تان، در آینده به نفع هردوی شماست. هم مشتری‌ها از خدمات پس از ی مناسب برخوردار می‌شوند و هم شرکت شما مشتری‌هایی راضی خواهد داشت که در واقع تبدیل می‌شوند به نماینده‌ی شما، تا درمورد محصولات، خدمات و ایده‌های جدیدتان به شما بازخورد بدهند.

۸ مورد از خدمات پس از که می‌توانید ارائه بدهید

خدمات پس از

۱. کارت ویزیت

کارت ویزیت ابزاری قدرتمند در دستان مشتری‌تان است. با کارت ویزیت، برندتان به دست و خانه‌ی مشتری می‌رسد و زمانی که مشتری به آن نگاه می‌کند، شرکت‌تان در ذهن او یادآوری می‌شود. پیام کارت را با احتیاط و به دقت انتخاب کنید، پیامی که در آن «تاریخ ارائه‌ی خدمات پس از »، و اینکه «شما همیشه در دسترس آنها هستید»، ذکر شده‌ باشد.

۲. کیفیت و بسته‌بندی منحصر به‌ فرد

امروزه صاحبان مشاغل روی اعتقادات مشتری‌های مدرن، مثل بازیافت، سرمایه‌گذاری می‌کنند. تغییر کیسه‌های پلاستیکی به کیسه‌هایی که قابل بازیافت و استفاده‌ی مجدد هستند، فکر خوبی است. یکی از روش‌های مؤثر برای ارائه‌ی خدمات پس از ، کیفیت و بسته‌بندی متمایز است. این کار هم به نفع برندتان است و هم به نفع مشتری.

منبع:

https://www.chetor.com/26729-%d8%ae%d8%af%d9%85%d8%a7%d8%aa-%d9%be%d8%b3-%d8%a7%d8%b2-%d9%81%d8%b1%d9%88%d8%b4/

در بازاریابی، منظور از ارزش ویژه‌ برند، به ارزشِ برندی شناخته شده اطلاق می‌شود که تصویر مثبتی را در ذهن و احساسات مردم تداعی می‌کند. ارزش ویژه‌‌ برند برای هر محصول، خدمت یا شرکت، دارایی مهمی به‌ شمار می‌رود، زیرا به آنها کمک می‌کند تا در بازار رقابت باقی بمانند. ارزش ویژه‌ برند زمانی مشخص می‌شود که مشتریان مشخصه‌های برند را به خوبی بشناسند. این مشخصه‌ها می‌توانند شامل آرم تجاری یا دیگر عناصر بصریِ مربوط به برند، تخصیص کلمات و محتوای مرتبط به آن و ارزش و کیفیت برند باشند.

وقتی مشتریان به برندی اعتماد می‌‌کنند و آن را مناسب تشخیص می‌دهند، حتی با وجود گران‌قیمت بودن، آن را بر رقبا ترجیح می‌دهند. به‌ عنوان مثال، استارباکس می‌تواند قهوه‌هایش را به قیمتی بالاتر از نرخ معمول بازار به برساند، زیرا نام این برند در ذهن مشتریان کیفیت و ارزش را تداعی می‌کند. به همین دلیل است که در اکثر مواقع، کیفیت برند با سود‌دهی آن ارتباط مستقیم دارد.

ارزش ویژه‌ برند از نظر استراتژیک از اهمیت حیاتی برخوردار است، اما در عین حال به سختی می‌توان آن را اندازه‌گیری کرد. در نتیجه، خیلی از متخصصان ابزارها یا معیارهای خاصی را برای تحلیل این دارایی مهم توسعه داده‌اند، با این حال، هیچ معیار مورد تأییدی برای اندازه‌گیری ارزش ویژه برند وجود ندارد. به‌ عنوان مثال، می‌توانیم آن را با واحد‌های کمّی و با استفاده از ارزش‌های عددی مانند حاشیه‌ی سود یا سهم بازار بسنجیم، اما با استفاده از این رویکرد عناصر کیفی مثل اعتبار برند و پیوند‌های عاطفی و ذهنی را از دست می‌دهیم.

یکی از معیارهای اندازه‌گیری ارزش ویژه برند میزان آگاهی مشتری از آن است

بر طبق گفته دیوید آکِر (David Aaker)، استاد بازاریابی و مشاور برندینگ، ۱۰ مشخصه در برند وجود دارند که می‌توان از آنها برای ارزیابی نقاط‌ قدرت استفاده کرد:

تمایز

رضایت و وفاداری مشتری

درک کیفیت

رهبری یا محبوبیت

ارزش درک شده

شخصیت برند

تداعی سازمانی

شناخت برند

سهم بازار

قیمت بازار و پوشش توزیع

حتما بخوانید: چگونه هویت برند خود را بسازیم

ارزشیابی دارایی برند

یانگ و روبیکام (Young & Rubicam) (نام یک آژانس ارتباطات بازاریابی)، ارزشیابیِ دارایی برند را توسعه داده‌اند. ابزار مورد اشاره از توانایی سنجش قدرت و ارزش برند برخوردار است. این آژانس، با استفاده از این ابزار، دیدگاه مشتریان را با توجه به چهار ویژگی ارزیابی می‌کند:

تمایز: مشخصه‌هایی که برند را تعریف می‌کنند و آن را از رقیبانش متمایز می‌سازند.

ارتباط: متناسب و مرتبط بودن برند با نیازهای مشتریان مورد نظر.

احترام: احترام مشتریان به برند و جذب شدن به آن.

دانش: آگاهی مشتریان از برند و آنچه که ارائه می‌دهد.

حتما بخوانید: آشنایی با اصول اولیه‌ برند سازی

ارزش ویژه برند را چطور مشخص کنیم

ارزش ویژه برند از روش‌های دیگری نیز تعیین می‌شود (این معیارها می‌توانند به صورت جداگانه یا در ترکیب با هم استفاده شوند):

از دیدگاه شرکت: ارزش ویژه برند می‌تواند به‌ عنوان دارایی‌ مالی با محاسبه‌ی ارزش برند به عنوان دارایی غیر‌قابل‌لمس (نامشهود) محاسبه شود. به‌ عنوان مثال، ارزش برند می‌تواند بر مبنای سودهای پیش‌بینی شده، منهای ارزش فعلی تخمین زده شود. به همین ترتیب، ارزش فعلی می‌تواند در محاسبه‌ی نمایی از ریسک، مدیریت بازار، ثبات و دسترسی جهانی به کار گرفته شود.

از دیدگاه محصول: قیمت یک برند مشهور می‌تواند با برندی شناخته نشده، در همان سطح مقایسه شود.

از دیدگاه مشتری: این مقیاس، سعی دارد ذهن مشتریان را به گونه‌ای ترسیم کند تا باعث ایجاد پیوند آن با برند خاصی شود. به‌ عنوان مثال، می‌توان از تکنیک‌های فرافکنی برای شناسایی مشخصه‌های قابل‌لمس و غیرقابل‌لمس، رفتارها و دیدگاه‌های دیگری که مشتریان نسبت به برند دارند استفاده کرد. بر اساس این رویکرد، برندهایی که شناخته‌شده‌تر و محبوب‌تر هستند به‌ عنوان برندهایی با ارزش ویژه‌ی بسیار بالا شناخته می‌شوند.

منبع:

https://www.chetor.com/30555-%d8%a7%d8%b1%d8%b2%d8%b4-%d9%88%db%8c%da%98%d9%87%e2%80%8c%e2%80%8c-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af-%da%86%db%8c%d8%b3%d8%aa/